“限广令”逐渐落实 植入广告或随之泛滥

2011-11-27 10:32:07 来源：

 

“限广令”真的来了？

是的！央视广告部已经证实，2012年1月1日起就将正式执行。

继11月24日，广电总局电视剧管理司司长李京盛对外证实将取消电视剧中插播广告的消息后，日前，被传了很久的“限广令”也被逐渐“落实”。目前广电总局尚未有正式的文件下达，具体的细则也还局限在猜测领域。不过可确定的是，明年观众将不用为电视剧被广告分隔成断断续续的好几块而发愁。

在此通知下达前，包括央视在内不少电视台广告招标，已将电视剧中插播广告当做来年资源售卖，他们受到的影响将超过正在或尚未招标的电视台，此前猜测认为，这一举动将使卫视直接经济损失达200亿。对此，部分卫视的态度依然是“我愿意”，截至目前，天津卫视、江苏卫视等几家地方卫视都已经率先表态取消电视剧中的插播广告了，但也有电视台认为，“限广令”的影响不会很大，且已作好应对准备。

有分析认为，插播广告往往与植入广告此消彼长，在“限广令”为广大电视观众带来“福音”的同时，也要警惕植入广告的泛滥。据中新网消息，广电总局“目前没有限制植入广告的文件，也暂不限制一集时长”。这样一来，当插播广告受到限制，广告商和电视台都可能会转战独家冠名与广告植入这块阵地。

很多网友也认为，忍受植入广告，将是电视观众为“限广令”带来的收视体验改善付出的代价。“天上不会掉馅饼，颁布限广令，或许只是为植入广告放行的方式。”网友“Ritter”说。“限广令给电视剧观众带来了春天，可能随之增多的植入广告也不能不让人担忧。”网友“秤秤”说。

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