《孤岛》首周票房刷新纪录 三方人士析成功秘诀

　　7月8日上映的由杨幂、陈小春主演的青春惊悚片《孤岛惊魂》首周末即拿下2400万票房，刷新了国产惊悚片的首周末票房记录(截止目前为止，《午夜心跳》以3200万的票房成为内地恐怖片票房之冠，其首周票房是过千万)。与首周末票房形成有趣对比的是，该片在豆瓣网和时光网的得分却只有3.7和6.5分，口碑并未和票房齐飞。

　　《孤岛惊魂》首周末票房引起圈内人士关注，并有微博评论称其是国产惊悚片新标杆。为什么该片能在口碑并不喜人的情况下票房脱颖而出？影片在制作、发行方面有什么值得借鉴的地方？新浪娱乐采访了该片制片方和圈内人士，听他们分析《孤岛惊魂》能胜出的原因。

　　制片方：无论《变三》什么时候上，档期都不改

　　《孤岛惊魂》作为一部成本不高的惊悚类型片，7月8日首日票房粗略估计700万左右，首周末三天票房则达到2400万，这在国产惊悚片里属于骄人成绩。新浪娱乐今日(12日)连线该片制片人刘晶，虽然目前电影营销越来越看重档期的选择和宣发策略，但刘晶直言“源头”才是最重要的，“这部影片从开始策划，我们就是把它策划成‘青春惊悚’类型。以前国内没有特别明确提出青春惊悚这个概念，但这在好莱坞早已经是经久不衰的电影类型，而且都是放在暑期档来放。”刘晶认为：“好莱坞电影工业已经非常成熟，他们对于类型专业化，观众的细分都很明确。中国现在是盲目投资大片，这其实并不是一个健康的方向。我们在策划开始就很明确目标群--青春、惊悚、暑期档。”实际上，《孤岛惊魂》去年夏天拍摄完成，本来9、10月份就可以上，但因为制片方目标明确，就是指向暑假期间的学生观众群，所以完全没有考虑其他档期。即使因为《变形金刚3》暑期档上映引发了很多国产片调档期，《孤岛惊魂》都没有做任何调整，“无论《变形金刚3》档期怎么改变，我们一早也都确认了7月8日，我觉得改档期并不是专业的做法。”

　　圈内营销人士：用好了杨幂的600万粉丝

　　《孤岛惊魂》的首周末票房出来后，不少圈内人士在微博发表议论，影行天下公司总经理张文伯(该公司主导宣传了《将爱》《杜拉拉升职记》等片)今天一早就在微博里提到：“《孤岛惊魂》一不留神成了国产惊悚片的新标杆，和《将爱》、《观音山》相仿，这依然是一部很难用经典案例定义的作品，所有的成功都是偶然与必然交织的结果。”张文伯认为片方能及时地把营销重点调整在杨幂身上，是取得票房成绩的一大要素。

　　张文伯回忆说，去年影片刚发海报时重点打的不是杨幂，但片方在杨幂人气火爆后及时做了调整，“杨幂在拍这个戏的时候还没有现在火，去年片方第一次发海报的时候打的还不是杨幂，而是主打惊悚的场景，什么血淋淋的肠子之类的，我当时还心想这样子能过审吗？但今年，刚好是杨幂人气火爆的时候，杨幂的粉丝大部分都正好是暑期档的学生观众，我觉得片方后来把杨幂做得很到位。他们利用微博上杨幂有六百万粉丝，做了很多的工作，例如杨幂转发关于影片的微博等，一下子就把粉丝调动起来。”粉丝到底对票房有多少贡献？张文伯认为该片在粉丝营销方面确实是有值得引荐的地方，但现在还没有一个客观数据可以证明明星到底能为影片增加多少票房。

　　对于杨幂的“使用”，刘晶认为也和前期定位有很大关系。“我们这次说不上是利用粉丝营销，还是以定位先行，是因为有整个定位，我们才会找杨幂来主演，我们最先设定的目标观众群就是这个青年学生团体，杨幂的粉丝也是包括在这个团体里面的。如果只是靠粉丝营销我觉得其实是一个怪招，例如现在有一些影片从创意到投资制作没有规律，不相关联，拍片的时候没有考虑到发行，盲目投资，没有市场定位，拍了后才用各种招式吸引眼球，这些都不是专业的营销手段。我们认为营销的根本是抓住目标观众群，不用通吃。”

　　(粉丝营销(Fans marketing)是指企业利用优秀的产品或企业知名度拉拢庞大的消费者群体作为粉丝，利用粉丝相互传导的方式，达到营销目的的商业理念。现在也被用于电影营销方面，指利用明星的知名度吸引观众观看影片，利用粉丝相互传导的方式，达到营销目的。)

　　影院说法：观众主要是年轻人和学生

　　该片的在影院的上座率情况如何，观映群是否真的以年轻观众为主？新浪娱乐连线北京新世纪影院李经理了解到，该片在新世纪影院黄金时段的上座率有百分之五六十，“观众主要是年轻人学生为主。非黄金时段大概上座率是百分之二三十，这算是正常的。黄金时段的上座率有百分之五六十，”李经理介绍说“这在黄金时段算是不错的上座率，但肯定没有《武侠》多，《建党伟业》上座率也很高，但主要是团体票为主。”

　　口碑争议：票房和口碑两极化？

　　虽然影片首周末取得如此骄人的成绩，但该片的口碑却未如理想，有人提出不同意见。一位名为“圈内电影人吐槽马甲”的微博用户发言称：“《孤岛惊魂》值得过度吹嘘吗？新标杆？说句不好听的，这片就是天上掉下的大馅饼。三个事实：1、陈小春全程缺席了该片内地的宣传活动，为毛？2、以杨幂现在的身价，会在电影里穿比基尼？3、豆瓣评分3.6，很多人的评价就是一个，烂字。做出营销成绩的烂片，这样的一锤子买卖对市场的伤害，很大。”新浪娱乐搜索得知，该片在豆瓣的得分确实目前显示确实并不理想，只有3.7分，而该片在时光网目前的评价则是6.5。