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25日，爱情魔幻动作电影《白蛇传说》在上海举行新闻发布会，导演程小东携主演李连杰、黄圣依、徐若瑄到场宣传。出品人杨子在现场突然宣布，《白蛇传说》从原计划的9月29日提前到9月28日18点公映，比《画壁》提前一天。《白蛇传说》在演员阵容上相当给力，由李连杰、黄圣依担任男、女主演，更有蔡卓妍、文章、姜武、徐若瑄等众多实力派明星出演。
黄圣依演绎现代“白蛇” “雪妖”徐若瑄“入戏太深”
发布会上，黄圣依一身绿色礼服似乎并不符“白蛇”的形象，不过她自称是为了衬托胸前所佩戴的价值不菲的天珠。“白蛇”这个角色虽有赵雅芝和王祖贤演绎的经典版本珠玉在前，但黄圣依表示不会比较：“片子里的‘白蛇’造型更加现代，电影的基调更年轻，她的做法也更直接。我想观众会更加有亲切感，并能够产生共鸣。”
徐若瑄在片中扮演一个为爱伤透心的千年“雪妖”。一身水墨上衣搭配阔腿裤的徐若瑄显得格外古典，第一次拍摄古装武侠片的徐若瑄说自己拍戏“吃尽苦头”：“因为我演的是妖，头发飞起的样子要很美，所以在现场整天都在被大功率的风扇吹，拍完后就病了一个月。”她更透露，由于“入戏太深”，她用力过猛，不但劈断了禅杖，还差点砍伤李连杰的肩膀。
九月电影市场不尽如人意 《白蛇传说》提前一天“被上映”
发布会上，杨子不仅自爆为了影片的拍摄，他拿出了“价格不封底”的诚意，还笑言“不能把所有的广告牌都抢占了，要留一点给《画壁》”。杨子说，“这是一部拿出我们全部诚意的作品。”
现场，杨子宣布了一个消息：“由于9月份国内电影市场的不尽如人意，在全国院线的强烈要求下，《白蛇传说》将从原计划的9月29日提前到9月28日18点开始全国上映。”大部分影片都是从公映当日零点才开始放映，《白蛇传说》提前四个小时上映，就避开了与另一魔幻影片《画壁》同日上档。
