第六届北京电影节纪录单元之研究报告2016

2016年4月17日,北京国际电影节纪录片单元系列活动之中国纪录片产业论坛暨《中国纪录片发展研究报告2016》发布会在国家图书馆举行。

  本次活动邀请到了来自中央电视台纪录频道、北京纪实频道、上海纪实频道等多家电视台,业界领先制作机构的多位大腕,以及优秀纪录片导演、制片人们前来参与。各方共同见证了《中国纪录片发展研究报告2016》的发布,并就平台、跨界、品牌、电影为核心词的相关话题,探讨纪录片产业的发展前景。

  张同道教授发言

  据《报告》显示,2015年中国纪录片年生产总投入超30亿元,总收入接近47亿元,较上一年有大幅增长。省级卫视、民营公司、视频网站均加大对纪录片产业的投入。卫视频道、专业纪实频道全年共播出纪录片约76400小时,同比增长0.8%。与此同时,随着新媒体的迅猛发展,各频道的广告收入都面临下滑,单一依靠广告的盈利模式已举步维艰,跨界则成为了纪录片发展的新趋势。

  在2015年播出的诸多优秀纪录片作品中,由国务院新闻办公室策划监制,中央电视台中文国际频道、北京五星传奇文化传媒有限公司共同拍摄制作的中国首部全面反映青藏高原人与自然和谐相处的大型涉藏电视纪录片《第三极》,不仅在收视、口碑、奖项上都获得令人瞩目的成绩,其成功的跨界尝试也极具代表性。论坛现场,《第三极》的制片人胡小鹿女士分享了成功经验。

  论坛现场

  胡女士坦言在传播层面上,纪录片作为文化产品中的小众,资源有限。而跨界合作,可以说既是无心插柳,也是不得已而为之。从《第三极》立项之初,制片团队就设定了高标准,要与最优秀的商业品牌合作。在汽车翘楚企业沃尔沃的第一次接触中,双方即对影片与品牌在精神层面上的契合达成高度共识,随即顺利牵手。沃尔沃旗下以卓越安全性著称于世的SUV为摄制组提供车辆保证,成为了这部国内最艰难纪录片的“幕后英雄”。而《第三极》的一系列传播也是联手沃尔沃一同进行,收获了意想之外的效果。

  对此,沃尔沃中国区企业传播副总裁宁述勇也欣然表示,虽然传播平台有很多,但能与纪录片《第三极》一拍即合,是因为沃尔沃品牌强调以人为尊,希望传达理性与人文精神等内涵,与《第三极》的理念相一致。通过这样的合作,也能够让品牌的特征独树一帜,对社会有所贡献。

  沃尔沃宁总发言

  研究报告课题组负责人,北京师范大学纪录片研究中心主任张同道教授对此也给予充分肯定:“纪录片与产业的跨界合作不是一种简单的经济行为,而是一种品牌之间的英雄相惜,是品质与价值观的合作。二者不仅是品质互融,更是价值联动,多方共赢。”

  随着市场竞争的日益加剧,行业与其他行业相互渗透、融会的机会将逐渐增多,正如《报告》中资料所展示的,纪录片行业中正涌现出越来越多的跨界合作,这一趋势将促进新盈利模式的形成,给中国纪录片的发展带来更多机遇,创造无限可能。

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