2018国产剧收视低迷 无爆款古装剧积压成主因

从去年年末至今，受到“限古令”和史上最严电视剧限令的影响，一大波原本确定要在2018年卫视黄金档播出的大IP大制作的古装剧要么被积压要么转网播，最终造成了2018年上半年古装剧集体在黄金档消失的局面。但与此同时，一大波的电影咖纷纷投身古装剧创作，大部头、精制作的古装剧仍在源源不断地出现。

古装剧遭遇史上最严限令 上半年大多无缘黄金档

2018年注定是要被载入电视剧史册上的一年，眼瞅着将过去一半，却没有一部收视破2的电视剧出现。更神奇的是，从开年至今，除了在北京卫视黄金档1.5轮播出的《琅琊榜之风起长林》之外，再没有一部古装剧上线一线卫视黄金档。

原本定于年初在一线卫视播出的两部大剧《如懿传》和《巴清传》也没有如期播出……卫视黄金档完全被现实题材所占领。

不仅播出的古装剧寥寥无几，古装剧的备案数在今年也呈直线下滑的趋势，以今年4月备案的电视剧为例，110部备案的电视剧中，古代题材仅有14部，仅占到备案总数的12.7%。古装剧的相关媒体指数更是跌到了近八年来的冰点。总而言之，曾经扛起收视和口碑的古装剧陷入了前所未有的尴尬，集体遇了冷。

古装剧之所以面临如此境遇，主要有两方面的原因。首先是受到“限古令”的影响，2013年国家新闻出版广电总局颁布“限古令”规定，卫视综合频道黄金时段年度播出的古装剧总集数，不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%，并且原则上两部古装剧不能接档播出，这意味着每年每家卫视最多只能播出110集的古装剧。但是相比其他类型的电视剧，古装剧的拍摄成本更大，因为电视剧是按集在卖，为了收回成本，古装剧的集数就变得越来越长，集数越多，价格也就越高。于是就涌现出了92集的《大唐荣耀》，99集的《如懿传》和66集的《巴清传》。

一方面古装剧越拍越长，另一方面卫视黄金档的古装剧播出份额又有限，在这种情况下，古装大剧的上档竞争就变得前所未有的激烈。以同时被东方和江苏卫视购入的两部古装剧《如懿传》和《巴清传》为例，这两部剧一部88集，一部66集，对于这两家卫视来说，如果两部剧不做剧集上的减法，一年只能在黄金档播一部。同样卖给湖南卫视的两部大古装《天盛长歌》（原名《凰权·奕天下》）也面临同样的问题。在这种情况下，各家公司都不愿意自己斥巨资打造的头部大剧被挤出黄金档或者被积压，明争暗斗之下，最终所有的古装大剧都上不了卫视的黄金档。

其次，除了播出名额的限制之外，政策对于古装剧的内容限制也是诸多古装剧迟迟不能跟观众见面的主要原因。去年年底，电视剧迎来史上最严限令：“乱改历史的宫斗剧严禁在一线卫视播出“，近些年来，国产电视剧一直存在跟风严重的现象，这一点在古装剧中体现得尤为明显，随着《甄嬛传》《武媚娘传奇》等一大波宫斗剧的走红，类似的古装大女主宫斗剧纷纷涌现，《如懿传》和《巴清传》就是古装宫斗剧的典型代表，播出之前正好撞在了风口上，只能接受整改和被搁置的命运。

头部大剧播出不了，卫视又不愿意为其他的剧浪费古装剧播出名额，于是最终造成了已经过去将近半年，卫视的黄金档却还未出现一部首播的古装剧的局面。

现实题材剧具有不确定性 古装剧最易出爆款

回首2018年国产电视剧的收视表现不难发现，跟古装剧一道缺席的还有爆款剧，上半年大多数的电视剧收视均徘徊在1%以下。《琅琊榜之风起长林》虽然在开播之前被给予了很高的期望，制作也堪称精良，但被周播的形式活活拖垮了收视，关注度大打折扣，自然没能成为爆款。现实题材剧方面，去年《人民的名义》大火，今年央视播出了戏骨云集的法院版“人民的名义“——《阳光下的法庭》，但这部剧播出后反响寥寥，并无多大水花。

古装剧缺席黄金档是导致2018年电视荧屏上缺乏爆款的一个非常重要的原因。回首国产电视剧近些年所涌现出来的爆款，不难发现古装剧占了相当大的比例，比如2014年的《武媚娘传奇》，2015年的《芈月传》，2016年的《锦绣未央》和2017年的《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》……

虽然爆款剧中也有《人民的名义》《我的前半生》这样的现实题材剧，但就整个国产电视剧而言，现实题材剧的走红具有不确定性。

从内容层面而言，大多数的国产电视剧编剧对于现实生活缺乏洞察力，写出来的剧情脱离现实，相比韩剧和日剧，不具有竞争优势。古装剧则不同，除了中国的古典小说之外，大的网文IP取之不尽用之不竭，除此之外，编剧还可以用自己的想象力加以填补。

从剧集宣发的角度而言，古装剧的走红几乎可以预见，现如今的古装大剧大多为“IP+大明星”的组合方式，巨额的投资和天价的购剧成本注定了片方和平台方会动用庞大的宣发资源，在收视上砸出个响来。如果《如懿传》和《巴清传》这样大部头的剧能够如期播出，毫无疑问也会成为2018年的爆款剧。

除了是卫视的收视担当之外，古装剧还扛起了国产剧的口碑，在豆瓣口碑排行前10 的国产剧中，古装剧占到了7部。其中《大明王朝1566》《走向共和》和《红楼梦》（1987版）以9.6的最高分长期霸占前三，在大多数的观众心目中代表了国产电视剧的最高艺术水准。

在国产电视剧出口海外方面，古装剧也占据着绝对的出口优势，近些年，《西游记》《神雕侠侣》《步步惊心》《武媚娘传奇》《花千骨》《琅琊榜》《大军师司马懿之军师联盟》等多部古装剧都被引进到海外，2015年《甄嬛传》在NETFLIX上的播出，更是中国影视剧史上里程碑式的事件。虽然《媳妇的美好时代》《父母爱情》《奋斗》等一些现实题材剧也被引入海外，但这些剧大多在非洲国家播出，很少成功打入欧美市场，无论是在数量还是影响力上，都无法跟古装剧相提并论。

多部大古装亟待播出 “大男主”成古装剧主流

国产剧需要古装剧扛收视和口碑，政策又对古装剧的限制越发严格，很多人不禁想问，未来还能在电视荧屏上看到制作精良的大古装吗？答案是肯定的，因为有多部优质古装大剧亟待播出。

比如6月18日即将以周播形式跟观众见面的《扶摇》，虽然在播出方式上并不占优势，但杨幂和阮经天的组合，以及观众对于大古装剧长达半年的渴求，很有可能让这部剧重现《花千骨》和《三生三世十里桃花》的收视传奇。湖南卫视购入的由陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》和正午阳光打造，赵丽颖主演的《知否知否，应是绿肥红瘦》也都极具爆款相。由张黎执导，根据网文IP改编，杨洋主演的《武动乾坤》也备受业界和观众看好。

除了这些已经制作完成的剧，正处于筹备或制作中的一些大古装的实力也不容小觑，比如由姜文主演的《曹操》，章子怡主演的《江山故人》（原名《帝凰业》），汤唯、朱亚文主演的《大明皇妃孙若微传》等。无论从投资、主创阵容还是IP价值上来看，这些剧都极有可能引发收视热潮。

由此可见，虽然广电总局对于古装剧的限令越来越严，但古装剧的未来还是相当明媚的。不过受政策和市场的影响，越来越多的古装剧将不再走“大女主”的路线，而开始扎堆“大男主”。截至目前，据不完全统计，仅官宣过的古装“大男主”剧就占到了11部，其中包括《天下长安》《武动乾坤》《斗破苍穹》《剑王朝》《将夜》《长安十二时辰》《庆余年》《曹操》《鹤唳华亭》《九州缥缈录》《大秦帝国》，几乎占据了古装剧的半壁江山。

总而言之，在当下的电视剧环境下，古装剧要想重现往日辉煌，创作者们需要在内容方向和剧集长度上做出改革，否则类似《如懿传》和《巴清传》的纠葛，还会不断重演。