《朗读者》第二季，为文化节目开辟新道路

     从去年开始，电视圈中刮起了一阵“传统文化”小风潮，虽势头迅猛，却也问题重重。时隔一年，《朗读者》第二季的推出，笔者在网民的讨论声中，也发现了当下文化类节目的改进与向好趋势。 
 
 
      名人嘉宾的弱化

       此前，大批的文化类节目都过于强化了文化名人的传播作用，从而导致民众的参与度低。文化类节目当然需要文化名人、学者的解读、传播、推广，但长期坚持文化名人比重较大，民众参与感和体验感则会变差。所以我们能看到，现在很多节目意识到这一问题并着手作出调整：逐步弱化名人效应，加大素人参与，呈现全民文化情怀。《朗读者》第二季中，加大了全方位呈现各行各业奋斗者、奉献者的比重。


 
      如今的国产综艺界节目太多，明星面孔太熟悉，特别是文化节目，几位文化名人被反复消耗。《朗读者》的出现，为文化综艺全民性和去高冷化的实践方式提供了全新可能，其中嘉宾有包括获得过茅盾文学奖、鲁迅文学奖的“明星面孔”，这些文化大家，身上带有文化元素、文学艺术修炼的成果，是中国文学的晴雨表；除了文学界，第二季《朗读者》在科学领域的开拓和挖掘也极具规格，清华大学副校长、著名量子物理学家薛其坤，中国科技大学副校长、著名物理学家潘建伟，原北京大学校长、著名物理学家陈佳洱的亮相，他让名人富矿取之不尽用之不竭，同时展现国家发展水平。明星面孔减少，名人嘉宾弱化，增加了更多各行各业的“明星”面孔，体现传承传统文化的实干延伸。

 
      大众参与的增强

     文化类节目一方面在不断弱化名人嘉宾的比重，另一方面也在持续增强大众的参与性，扩大收视群体。只有这样，文化类节目才能保持长久的生命力，越做越有底气。
 
《朗读者》第二季扩展了第一季线下的“朗读亭”的数量和辐射范围，依托线上平台，第二季增加了“朗读亭”App，既扩大了收视群体，又增强了观众的参与感，同时削弱节目的功利性，使得观众能真正体验到参与性和节目的乐趣，静下心来倾听文字。
 
 
         在传播主体上，以《朗读者》为代表的新兴文化类节目，传播主体日益发展为多元化，打出多渠道相结合的“组合拳”。《朗读者》在传播主体的选择上，不仅采用了传统媒体的宣传途径，还配合微博、微信等新媒体途径。同时利用明星来带动年轻群体参与其中，传播文化回归的主题，如第一季最后一期的收官之作，邀请到了明星王源，节目组官微随即@王源，立刻引起了巨大的关注度与转发量，收效显著。除此之外，节目组也积极与爱奇艺、喜马拉雅FM等平台合作，不仅增强了传播主体的多元化，而且延伸了节目的影响范围和互动程度。截至目前，《朗读者》第二季的喜马拉雅两季播放量近九亿，取得了巨大的成功。
 
 
      注重价值导向，打造新时代偶像
 
     大众传播不仅具有娱乐功能，更具有文化功能，有着传播文化、引领正确价值观的导向，越来越多的文化类节目也开始注重节目的文化宣传导向，发展传统文化内核，使得传统文化历久弥新，在新时代被赋予新内涵。《中国诗词大会》告诉我们，在现代化社会，同样可以“腹有诗书气自华”，《朗读者》感染我们，在泛娱乐化时代，质朴的文字仍旧承载着最真挚的情感。

 
         近年来开始流行“中国科学家的地位为何不如娱乐明星”的说法，但是通过《朗读者》第一季许渊冲、第二季薛其坤等人的走火，包括之前《中国诗词大会》中武亦姝、陈更等人的走火可以看出，文化和科技名人并非无人关注，只是人们缺少一个认知他们的方式和平台。《朗读者》做到了，并且越做越深入，越做越广泛，打造我们新时代的偶像，预防科学精神与文学信仰的缺失。节目用心引领价值导向，做传播与弘扬中华优秀传统文化的引领者，在略显浮躁的时代重新唤起国人的诗心和对文学的温情记忆，并将这种文化坚守赋予新时代内涵，缓解国人文化焦虑。
 
《朗读者》第二季不急不躁，能够坚持初心继续传达文字的力量，悉心倾听文字背后的故事，带给观众更走心的情感共鸣和文化认同，走出常规综艺的浮躁，引领慢节奏的文化回归体验，这也是文化类节目发展的一个必然趋势。文化类节目的最终内核，是传承发扬传统文化、令大众获得文化认同感，它身上所承担的传承与弘扬传统文化的责任，实现传统文化的创新发展的使命，使得其意义更加重大。